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文｜小福 剪辑｜朴芳

2024年暑期档最远离步在116.4亿元。

票房下滑、市集冷淡已是不争事实，然则在低迷的档期环境中，也有不少积极的变化引起了咱们的关注——引进片等于其一。

尽管市集如斯陌生，本年暑期档仍有不少引进片发达超出预期。老牌IP新作《异形：夺命舰》，以强劲势头斩获杰出6亿元票房，一举挺进暑期档票房前三。而由中影引进、阿里影业和欧桦文娱协助实践的日本动画电影新作《名侦察柯南：百万好意思元的五棱星》（下称：《百万好意思元的五棱星》）也出东谈主预思地拿到了内地柯南系列戏院版票房冠军，门径当今累计票房一经碎裂2.5亿元。

看成年年引进的系列日本动画电影，《柯南》受众极为沉稳，却也囿于强圈层性难有大碎裂。这么一部粉丝向影片，却粗略在一个市集环境并不睬思、又有《异形》这般同期强敌压制的2024年暑期档创造系列票房新高。这次到手的原因，定然不仅仅单纯来自内容层面。

这亦然咱们决定复盘《百万好意思元的五棱星》的初志。

最缺憾的暑期档

等来了最“好”的《柯南》

《百万好意思元的五棱星》的取胜之谈，不错回来为三个要点。

IP基础。

《柯南》算是为数未几在中国深厚影响力的日本动漫IP，受众地区、年事段散布相对较广，且具备较强的不雅众粘性，为影片提供了相对贯通的基本盘。

纵览近五年引进的《柯南》戏院版动画，尽管口碑方面波动不小，但每一部的内地票房体量都粗略沉稳落在2亿元以上。这是本年的《柯南》戏院版票房粗略刷新票房记录的大前提。

品性基础。

身为典型的“粉丝电影”，一方面中枢不雅众对《柯南》的口碑敏锐度并不高，并不会因为某一作口碑上下纰漏改革不雅影接洽；另一方面，《柯南》一直以来的内容发达亦然相对谨慎的。

具体来看，《百万好意思元的五棱星》是在近五年《柯南》戏院版中口碑居上游的一作，这有益于影片在市集走得更远。

宣发增色。

相较于往年，本年的《柯南》戏院版动画引进遵循较高，位于扫数在内地上映的《柯南》戏院版中引进速率前哨。适逢暑期档的档期遴选，亦为影片带来了相对宽松的档期环境。

与此同期，丰富、精确的内地宣发玩法，匡助面貌更快地打透中枢受众，磨叽发射到泛文娱不雅众。

这三个要点，不成偏废。

引进片刊行更行了

IP和品性是《百万好意思元的五棱星》拿到如今得益的基础和大前提，这是影片已知的“定量”。某种进度上说，宣发才是这部影片粗略创造记录的要津“变量”。

人所共知，日本动画电影共通的宣发战略是完成从中枢粉丝向发射东谈主群过渡，咱们不雅察到，这次《百万好意思元的五棱星》尤其把这少量作念到了极致。与此同期，《百万好意思元的五棱星》照旧同类面貌中少有在刊行战略上有所碎裂的面貌，创造了不少系列初度：

一是档期战略杰出，系列初度过问暑期档。

8月16日的档期遴选匡助《百万好意思元的五棱星》赶上了暑期档的“末班车”，逃匿了过往大部分系列作品在冷档期上映的市集层面不利身分。

二是初度预热式刊行。

《百万好意思元的五棱星》亦然咱们印象中最早开动线下预热的面貌，早在6月上影节就最初登上了开幕式红毯和展映单位，借这一平台完成首批口碑发酵与传播，提前占领口碑高地。与此酿成对比的，过往几作《柯南》引进内地均为径直官宣定档，毁灭了步骤渐进预热。

三是初度要点制式全呈现。

很是制式不雅影的市集需求其实终点容易被冷漠。过往行业更多会合计以好莱坞大片为代表的强视效电影更契合这类受众不雅影诉求，但内容上粉丝向不雅众关于IP的视听呈现不异有着潜在的高期待。

咱们不雅察到，这次的《百万好意思元的五棱星》制作了IMAX、CINITY、中国巨幕、杜比视界、杜比全景声、4DX、MX4D整个7个很是版块，用更好的不雅影体验拉动中枢不雅众入场，甚而多刷。

终末还有系列初度大规模线下特典分发。

本年以来，不雅影特典逐步成为日本动画电影的固定配套宣发。本年的《百万好意思元的五棱星》也加入这一阵营，实体票纸、贴纸、海报……从上映首玉成上映第三周，丰富的实体特典分阶段隐蔽至了寰宇11000家影城。

相关很浅显，一是通过特典加多了不雅众与影城、影片的互动感，二是利用实体左近、线下打卡增进线上传播，最终反哺到票房上来。

不仅刊行侧旅途明确，宣传营销的发达不异新颖、灵验。

比喻咱们印象很深的是定档阶段，微博上好多行业媒体、自媒体纷繁更换很是头像师法怪盗基德预报电影；映前宣传时间，片方还发布中国独家海报加深与内地不雅众的集会。

在只消短短10天的映前宣发周期里，联动引进受众基础更具上风的淘票票发起“思看蹊径解锁”、“一皆搜”、“一皆看”等平台玩法，拉动平台思看猛涨近30w，灵验栽植了影片热度和不雅众购票眷注。

总的来说，《百万好意思元的五棱星》的这套宣发叮嘱不错归纳为“先减后加”——在宣发前期果敢作念减法，优先行状好硬核柯南IP粉丝；轴心立住后，当然发射到泛受世东谈主群。

片方有缔结地将更原土化、更有针对性的宣发本领期骗在这个引进片面貌中，既拉近了不雅众与项相关距离，也能在有限的宣发周期、预算中把宣发后果尽可能放大。

这也恰是《百万好意思元的五棱星》与过往《柯南》戏院版市集发达拉开差距的主要加成点。

引进片重拾活力

被唱衰许久的引进片，在本年的市集低谷中久违地寻找到了一点盼愿。

从岁首《周处除三害》《哥斯拉大战金刚2》到《你思活出若何的东谈主生》，再到本年暑期档的《异形：夺命舰》和《百万好意思元的五棱星》，阅历过数次失望的引进片，终于在2024年驳回一局。

好内容老是托举好面貌最不成或缺的基石，而与此同期，咱们愈发缔结到，内容宣发于引进片之热切性。

本年的第一部黑马电影《周处除三害》，等于在合理的档期遴选、好意思妙的点映战略与惜墨如金的口碑营销战略下激发不雅众雄壮反响，见效在春节后“冷档期”中脱颖而出。

被称为宫崎骏终末一部作品的新作动画《你思活出若何的东谈主生》则从译名阶段便果敢忠于原作，并凭借辉煌档宽松环境、“揭秘式短视频营销”以及IP深度联动首映礼等多方加捏独占鳌头，成为辉煌档独一白马影片。

另外还有《加菲猫家眷》这部经典IP电影，在抖音平台上依靠着接地气的内容物料制造出了5则点赞超百万短视频。加之这次《百万好意思元的五棱星》粗略在陌生的暑期档市集环境中创下系列票房新高，不异仰仗着宣发的全程赋能。

不错说，这些好内容迈向破圈的每一步，都与宣发相得益彰。而看成这几部作品的引进方刊行方，中影、阿里影业、欧桦文娱等公司，也通过这些面貌不断解释着本身在宣发规模的专科性，为行业齐集更多见效市集教会。

也恰是这些项相关出现，让咱们再行对引进片市集抱有但愿。看成电影市集票房的热切补充，引进片票房产出高潮对不雅众和行业都有着不成替代的价值。咱们抖擞看到越来越多的优质引进片面貌在国内宣发力量的加捏下走得更远。毕竟电影市集的茁壮，从来不是国产片一己之力粗略已毕的。